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线上售卖的产品，与下线售卖的产品有这非常大的区别，特别是新品牌。在线下新品牌长因没有知名度而需要弱化品牌信息，强化品类信息。但在线上顾客接触点不同，在线上，顾客可以通过视频，头图等接触点了解到品牌产品的价值，而在线下，基本是靠包装完整价值认知和品牌识别的。因此包装设计也存在巨大的差异。在线上，包装往往不是承担向顾客介绍产品价值的作用，而是更多强调品牌的识别。所以线上销售的产品需要重品牌识别，重用户体验，重用户的二次传播。
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